Các thương hiệu cà phê nổi tiếng như Highlands Coffee, Trung Nguyên Legend, Passio... đã gây bất ngờ khi chọn cách "xuống đường" kiếm thêm khách hàng mới.
Nhờ chiến lược mở rộng liên tục và định vị thị trường rõ ràng, doanh thu của Highland vượt xa những đối thủ như Cộng Cà phê, Starbucks hay The Coffee House.